Tourisme alpin : Pierre & Vacances et SWISSPEAK unissent leurs forces
Pierre & Vacances s’associe à SWISSPEAK Resorts pour lancer une marque alpine premium ouverte toute l’année. Dès 2026, quatre résidences suisses seront proposées, dont trois en Valais : Zinal, Vercorin et Thyon, pour un tourisme quatre saisons.
Le leader français de l’hébergement en montagne, Pierre & Vacances, s’allie à l’opérateur valaisan SWISSPEAK Resorts pour lancer une nouvelle marque commune : SWISSPEAK Resorts by Pierre & Vacances. Cette initiative vise à promouvoir un tourisme alpin premium, local et accessible toute l’année. L’ambition : conjuguer le savoir-faire alpin suisse à la puissance commerciale européenne de Pierre & Vacances pour mieux répondre aux attentes d’un public en quête de séjours durables, personnalisés et de qualité.
Dès avril 2026, quatre résidences réparties dans les Alpes suisses seront commercialisées sous cette nouvelle enseigne. Elles totaliseront 338 appartements à Zinal, Vercorin, Thyon 4 Vallées et Meiringen. Ces établissements proposeront des hébergements haut de gamme couplés à des services modernes : spa, restauration, espaces familiaux, départs skis aux pieds ou randonnées. Ce nouveau modèle d’hospitalité alpine souhaite valoriser des stations à taille humaine et renforcer l’attractivité touristique en dehors de la seule saison hivernale.
Ce rapprochement stratégique permet à Pierre & Vacances de compléter son offre historique dans les Alpes françaises avec des destinations suisses, tout en maintenant l’identité locale forte de SWISSPEAK Resorts. Le modèle repose sur un contrat de franchise, avec une mutualisation des expertises en gestion, distribution et service client. L’objectif annoncé : générer plusieurs milliers de nuitées supplémentaires chaque année et faire émerger une nouvelle référence de l’hébergement alpin à l’échelle européenne.